Вступ.........................................................................................................................3
1. Основна суть стратегій та планування маркетингу.........................................5
1.1 Процес стратегічного планування.............................................................5
1.2 Стратегії цінової політики........................................................................17
2. Характеристика сучасних маркетингових стратегій та комплексу
маркетингу ЗАТ „Мрія”....................................................................................22
2.1 Коротка характеристика діяльності підприємства...................................22
2.2 Маркетингове дослідження діяльності підприємства..............................25
2.3 Характеристика ефективності функціонування маркетингового
комплексу ЗАТ „Мрія”...............................................................................40
3. Напрямки вдосконалення маркетингової політики
підприємства......................................................................................................45
3.1 Вдосконалення системи оцінки конкурентного середовища
підприємства................................................................................................45
3.2 Вироблення конкурентної стратегії...........................................................48
Висновки................................................................................................................54
Список використаної літератури..........................................................................57
